活動案例分析| 廣交會是推廣品牌的大舞臺
發(fā)表于：2018/6/13 14:28:11來源：瀏覽次年年廣交會,屆屆有新意。第95屆廣交會最大的新意就是首次設立品牌展區(qū)，2000 多個展位，雖然占全部展位的比重僅是7%,但其政策指向性很明確，用商務部部長薄熙來的話說，就是“要將廣交會辦成名牌產(chǎn)品博覽會”
其實，從品牌學角度看，廣交會本身就是展覽業(yè)中的知名品牌。這個新中國歷史最悠久、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最齊全、到會采購商最多的綜合性展會，以其龐大的客流量、巨大的交易額，在海內外享有盛譽。無論是從參展商層次，還是從廣告效應上看，廣交會對品牌的成長，特別是對那些有志于創(chuàng)建國際知名品牌的中國企業(yè)來說,都是一個很好的平臺。每局廣交會，流花路展館四周，知名品牌的廣告招牌琳瑯滿目目的就是盡力吸引海內外客商的眼球。這表明，廣交會以其巨大的影響力，既是國內企業(yè)產(chǎn)品品牌成長的大平臺，也具有助推中
國名牌走向世界的能力。
當然，一方面，以前廣交會受場館限制，能夠提供給企業(yè)以展示品牌形象的展位展區(qū)有限;另一方面，出口大類如機電產(chǎn)品絕大多數(shù)是貼牌加工企業(yè)，造成知名品牌的相對不足，限制了廣交會在助推品牌上的作用。隨著廣州國際會展中心的投入使用和國內一大批知名品牌的迅速成長，廣交會品牌展區(qū)也就順理成章地出現(xiàn)了。
一個知名品牌的成長，涉及的方面比較多。商務部負責人表示，今后，廣交會還將采取一系列措施，對品牌產(chǎn)品提供種種便利。這和劃出專門的品牌展區(qū)一樣,是廣交會助推中國知名品牌走向世界的一種政策傾斜。它所傳達的信息,值得參展企業(yè)注意: 今后那些沒有注冊商標、沒有知識產(chǎn)權的產(chǎn)品，將有可能被拒之廣交會的大門外。向參展的外商傳達出的信號則是，廣交會采購到的產(chǎn)品,是中國最好的產(chǎn)品，也是中國最知名的產(chǎn)品。
新意帶來新效應。前幾屆國內某些知名家電廠家在有了出口國外的渠道后，選擇了退出廣交會。但當廣交會劃定品牌展區(qū)后，它們又重返廣交會。它們所看重的。有成交額，也有企業(yè)產(chǎn)品形象展示的機會。
(資料來源: 信息時報)
思考:
1.試分析廣交會成為中國第一知名品牌展會的原因。
2.廣交會為什么要劃定品牌展區(qū)?
