企業(yè)慶典宣傳新聞稿的寫作原則及發(fā)布技巧
發(fā)表于：2016/6/30 11:27:44來源：瀏覽次一個比較出色的企業(yè)周年慶典活動肯定會將就宣傳效果的。所謂的宣傳效果，就是指的借勢造勢，審時度勢。只有如此，才能保證宣傳推廣工作取得完美的成功。希望這一點知識在企業(yè)慶典活動舉辦的時候加以了解。
公司周年慶典活動上的制造新聞，指的就是一個企業(yè)或者是組織提高公司的知名度和美譽度的有效手段。制造新聞的意思并不是嘩眾取寵、弄虛作假，且必須要以事實為根據(jù)，以新聞標準為指點，有利于社會好處和公眾生涯。
還有，公司周年慶典活動舉辦并不是偶爾發(fā)生的，而是經(jīng)過專業(yè)人員多方策劃、支配而制造的。也就是說，一般狀況下，新聞都是由專業(yè)的慶典策劃公司做成的，策劃公司是這類新聞的主導(dǎo)者。
在制作周年慶典活動新聞宣傳的時候，我們?nèi)粝胱屨麄�新聞制造的有創(chuàng)意和宣傳性，可以在策劃的時候，有意識的將名人與企業(yè)組織接洽起來，并以此制造新聞。
還可以使用新奇的形式來包裝公司新聞、制造新聞。比如，有一些新聞自身的元素都屬于是最基礎(chǔ)的，但通過包裝表現(xiàn)卻到達意想不到的后果。所以，在制造企業(yè)新聞的時候，要以新奇為手段，實事為目的，實現(xiàn)良好的宣傳效果。
企業(yè)慶典宣傳新聞稿的特點：
特點一：內(nèi)容真實，事實準確
真實是新聞的生命，是力量的所在。事實是它的本源，也是它令人信服的基礎(chǔ)。
真實，就是事實真實，所寫的人物、時間、地點、事情發(fā)生發(fā)展的經(jīng)過不能虛構(gòu)。
準確，就是每個事實，包括細節(jié)在內(nèi)都準確無誤。如果一條新聞失真或有差誤，就會減低其新聞價值。
特點二：內(nèi)容新鮮，有價值。
新聞貴在新，而且有認識意義、啟迪和指導(dǎo)意義。新聞只有新，才能引起讀者的注意，先睹為快。
新，不僅要把新人物、新事件、新經(jīng)驗報道給讀者。而且要選擇有意義、有價值，給人以啟迪，有指導(dǎo)性的事物。
特點三：要迅速及時，有時效性。
迅速是新聞的價值，新聞報道速度遲緩便會降低新聞的價值，“新聞”變成了“舊聞”。
時效，就是速度要快，內(nèi)容要新。對新人、新事、新情況、新問題，要敏銳地發(fā)現(xiàn)，盡快地了解，迅速及時地反映。
特點四：簡明扼要，篇幅短小。
簡短是新聞區(qū)別于其他文體的主要標志。
所謂簡短，就是“三言兩語，記清事實，寥寥數(shù)筆，顯出精神，概括而不流于抽象，簡短而不陷于疏漏”，用筆要簡潔利落，內(nèi)容集中精煉。
企業(yè)慶典宣傳新聞稿的發(fā)布技巧：
從內(nèi)容講，一篇好的軟文，取決于三個要素，第一，文章選題；第二，標題，“苗好一半谷，題好一半文”；第三，正文話術(shù)。大致情況，選題能占到30%的作用，標題能占一半，話術(shù)占20%作用。
新聞稿寫作
如何選擇好的選題，很難用語言來描述，個人感覺，這是一個靠感覺的活兒。需要很強的把握人性的能力，關(guān)于這點，這里不多說了，之前寫了一篇文章做了詳細闡述，有興趣的話，可以聯(lián)系本人索要。為什么說標題占到一半的作用，一個網(wǎng)站首頁，大大小小文章估計數(shù)百個，你的文章標題在1秒鐘內(nèi)激發(fā)不起讀者興趣，文章內(nèi)容再好，也無法被看到。標題的作用是在幾百個競爭對手中搶先吸引到讀者注意力，讓讀者點開文章。正文話術(shù)的目的是讓讀者產(chǎn)生信任感，關(guān)于這點可以用一句話概況“接地氣，說人話，附情感”，不要用空泛、生硬、沒有感情色彩的書面用語。
新聞稿發(fā)布的頻率
新聞稿發(fā)布的頻率問題，是大多數(shù)企業(yè)都考慮不清楚的問題，我到底該投放多少篇新聞稿。就筆者的經(jīng)驗來看，新聞稿不用特別多，關(guān)鍵要有質(zhì)量，一篇好稿子勝過十篇垃圾稿。一般來說，在日常推廣當中，保持一周一篇新聞稿的投放量就可以，遇到新品推廣、促銷推廣、市場活動等事件可增加1-3篇，不多特別多。
新聞稿發(fā)布的數(shù)量
新聞稿發(fā)布多少媒體合適？也是企業(yè)品牌推廣經(jīng)理疑惑較多的問題，見其他企業(yè)有的投10家，有的投100家，甚至更多，為什么有這么大的差異呢？其實，新聞稿發(fā)布的頻率和數(shù)量，都是看企業(yè)的推廣需求，品牌日常公關(guān)，一周一篇新聞稿，一篇新聞稿投放10-30家網(wǎng)站都可以，媒體投放的越多，肯定媒體可見度就越高，預(yù)算充足可以多投放些媒體，10家以以上都是可以的，也有客戶問投放5家行不行，道理上肯定是可以的，但是策劃一篇稿件耗費的精力和財力也不少，筆者建議10家媒體以上，這樣新聞媒體的稿件創(chuàng)意才可以得到充分發(fā)揮。
新聞稿發(fā)布的時間
新聞稿發(fā)布的時間點也是一個值得思考的問題，有的行業(yè)人士認為新聞稿發(fā)布的時間點都差不多，其實是有一定的技巧可循的。例如，周五下午更新的文章，會在頁面上停留到下周一；早上10點以前發(fā)布的文章被媒體記者采編的可能性比較大；做頻首或者首頁推薦的文章最好在上午推薦上去，因為很多網(wǎng)站都是每天更新，如果是下午快下班的時候推薦上去，明天一上班就撤下來的話，實在是不太劃算啊！對于新聞稿發(fā)布的時間點，根據(jù)行業(yè)和目標人群的不同也有差異，具體可與筆者在網(wǎng)上溝通，工作企鵝是八三一三八二三七，歡迎來詢碰撞觀點。
新聞稿發(fā)布的媒體及版塊
曾經(jīng)有些企業(yè)做過了新聞軟文營銷，發(fā)布了不少新聞稿或者叫軟文，但是沒有感覺到什么效果，如果是做了三個月以上沒感覺到效果的話，肯定是執(zhí)行之中存在問題。新聞營銷是信息傳播的源頭是推廣之中首要的推廣方法，推廣效果肯定也是勿容置疑的，如果沒有感覺到效果就在自己推廣的方法上找原因。
很有可能的原因就是投放的版塊不對，與媒體的目標人群不符，文章也沒有考慮到SEO截取搜索的潛在客戶，那么這樣一個新聞稿是很難起到效果的。新聞稿發(fā)布要發(fā)布在文章內(nèi)容相關(guān)的頻道或版塊，或者可以理解為目標群體樂于關(guān)注的版塊，例如說一篇手機營銷的稿件應(yīng)該投放在科技、數(shù)碼版塊，也可以投放到時尚、消費版塊，女性手機也可以去投放到女性版塊，但原則上不要投放到房產(chǎn)、家居、能源等無關(guān)的版塊，這里舉的這個例子是大眾消費品，可能投放的任何一個版塊都會有效果，但如果是企業(yè)網(wǎng)盤這類的產(chǎn)品，最好是投放在科技、新聞、財經(jīng)這些受企業(yè)關(guān)注的頻道，投放到娛樂、女性、生活類的頻道效果肯定不會理想。
媒體聚會
媒體聚會非常重要，如果找不到充足的理由來召集，你就要“創(chuàng)造”一個機會。媒體聚會把媒體人士和所有有影響力、地位顯赫的人帶來公司，從而建立一種良好的關(guān)系和印象，這對于你未來的工作一定會有好處。在公共關(guān)系領(lǐng)域中，游戲的名字叫作“熟悉”。如果媒體認識你，知道你的名字，對你的地位和實力有信心，你的新聞就會在成堆的稿件中脫穎而出。更為重要的是，你將成為這類新聞的專家資源。每個記者都有稿源記錄，用來核實和豐富他的報道。舉個例子，如果你是一家計算機軟件公司，記者正在寫有關(guān)這方面的報道，需要一些時髦的語言使他的文章內(nèi)容更為豐富、真實，他就會打電話給你。因為你是最方便的電腦軟件新聞源。你會在報刊上看到自己說的話，聲譽也會隨之增長。
企業(yè)慶典宣傳新聞稿的寫作原則：
寫作原則：真、新、快、活
1、在你沒有理解事件本身之前，不要動筆去寫；
2、在你不知道你要說些什么之前不要動筆去寫；
3、要表現(xiàn)，不要陳述；
4、盡量避免自己去作判斷和推理，讓事實說話；
5、寫作要樸實、簡潔、誠實、迅速。
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