如何成功策劃執(zhí)行一場(chǎng)有規(guī)模的線上發(fā)布會(huì)活動(dòng)
發(fā)表于：2020/5/7 15:03:20來(lái)源：瀏覽次
近日，受新冠疫情全球蔓延影響，60多年來(lái)從未間斷過(guò)的廣交會(huì)，將會(huì)第一次以網(wǎng)絡(luò)線上展會(huì)形式舉辦，而中外貿(mào)易將首次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)圖文和視頻直播的形式完成。線上公關(guān)活動(dòng)會(huì)議策劃，既是挑戰(zhàn)，優(yōu)勢(shì)機(jī)遇。
如果說(shuō)前幾年，線上發(fā)布會(huì)還是一些互聯(lián)網(wǎng)、科技公司創(chuàng)新才敢的嘗試，如今，現(xiàn)在被越來(lái)越多的品牌所使用，然而，線上發(fā)布會(huì)的行業(yè)模式水平是罕見(jiàn)的，那么如何創(chuàng)建一個(gè)線上發(fā)布會(huì)？
以往的線下發(fā)布會(huì)，都是建立一個(gè)宏大的場(chǎng)面，導(dǎo)致整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)氛圍夠氣派、夠宏偉、氛圍夠High。在線會(huì)議活動(dòng)卻不同，因此用戶如何集體豎起大拇指？在沒(méi)有聽(tīng)到觀眾的掌聲，怎么避免沒(méi)有數(shù)據(jù)時(shí)的尷尬？
一、500 VS 5000萬(wàn)人，你會(huì)如何選擇？
傳統(tǒng)的線下發(fā)布會(huì)成本高，耗時(shí)長(zhǎng)，前期準(zhǔn)備、宣發(fā)、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)接待組織、發(fā)布會(huì)流程把控..，一系列流程下來(lái)，耗時(shí)耗力；而線上發(fā)布會(huì)不僅省時(shí)省力，而且受眾更廣，除了媒體記者，經(jīng)銷商，廠商，普通消費(fèi)者都是新聞發(fā)布會(huì)的主要角色，另外，由于場(chǎng)地的限制，線下發(fā)布會(huì)最多上百人幾乎都會(huì)爆滿，而且從理論上講，只要服務(wù)器質(zhì)量夠好，線上發(fā)布會(huì)的參與者是無(wú)限的，往往能達(dá)到十萬(wàn)人的數(shù)量。
二、單次傳播 VS 多次傳播，你會(huì)如何選擇？
傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)，受邀出席現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓，更多是領(lǐng)導(dǎo)、客戶、潛在客戶、媒體達(dá)人等，要想這批嘉賓看完發(fā)布會(huì)幫主辦方主動(dòng)分享，再傳播，前期策劃需要找到足夠多、足夠有特色的活動(dòng)亮點(diǎn)，否則也只能是現(xiàn)場(chǎng)平平，走走活動(dòng)流程；
線上發(fā)布會(huì)，一個(gè)虛擬演播室操控，高逼格的舞美現(xiàn)場(chǎng)，虛擬VR產(chǎn)品特效介紹，有趣的互動(dòng)形式，每一種形式你都可以設(shè)置的很巧妙，讓觀眾不自主的分享直播鏈接至社交媒體，讓活動(dòng)多次傳播，覆蓋面廣。
三、線下發(fā)布會(huì) VS 線上發(fā)布會(huì)，后者會(huì)替代前者？
發(fā)布會(huì)的形式不止一種，就像生活不止一種打開(kāi)方式，線上發(fā)布會(huì)雖然還在發(fā)展初期，但并不會(huì)成為傳播的障礙，反而極大方便了媒體記者與重點(diǎn)意見(jiàn)領(lǐng)袖，免去她們各大會(huì)場(chǎng)間的奔波之苦,同時(shí)產(chǎn)品也能不受地域限制的更好的顯現(xiàn)在用戶面前，未來(lái)線上發(fā)布會(huì)將成為品牌傳播的重要陣地，宣傳也將更加個(gè)性化。
未來(lái)的發(fā)布會(huì)發(fā)展趨勢(shì)：線上+線下結(jié)合，這里指的并非簡(jiǎn)單線下舉辦會(huì)議活動(dòng)，線上直播觀看，而是充分結(jié)合理解線上線下社群的價(jià)值，充分結(jié)合好線下抓用戶感官感受，線上有趣的傳播互動(dòng)方式。
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