展會策劃產(chǎn)品的特征
發(fā)表于：2018/7/3 14:17:58來源：瀏覽次會展產(chǎn)品不同于一般商品，其特殊性主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
1、綜合性。展會活動策劃是一種綜合性的社會、經(jīng)濟(jì)、文化活動，要滿足 多種行業(yè)的參展企業(yè)的多方面需求,這就決定了會展產(chǎn)品的內(nèi)涵和形式 也必然是十分豐富的。雖然各種行業(yè)的參展企業(yè)購買的只是一種會展項I 目，但整個活動過程中需要餐飲、住宿、交通、公關(guān)等多個環(huán)節(jié)的銜接和配 U能構(gòu)成一種嚴(yán)格意義上的會展產(chǎn)品。
會展產(chǎn)品的綜合性還表現(xiàn)為一項會展活動會涉及眾多的部門與行 業(yè)，除飯店業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)、游覽點(diǎn)、文化娛樂場所外,還涉及間接為會 展產(chǎn)品提供物質(zhì)基礎(chǔ)與便利條件的工農(nóng)業(yè)、商業(yè)、建筑業(yè)以及交通、旅游、娛樂、衛(wèi)生、公安、科技、海關(guān)等部門。
2、無形性。會展產(chǎn)品是?種服務(wù)件產(chǎn)的資源與設(shè)施（展臺）為與會者提伴匕必須依托—定實(shí)物形態(tài)形凝的服務(wù)之中。參展者購買會展產(chǎn)品前’ 不可能通過身體器目感受和了解會展服務(wù)，而只有在享受整體會展服務(wù)時才能感覺到會展服務(wù)，因此對于會展產(chǎn)品質(zhì)量的評價，取決于參展者個 人的主觀感受。會展產(chǎn)品的深層次開發(fā)較多地依賴于無形產(chǎn)品的開發(fā)， 在大體相同的會展基礎(chǔ)設(shè)施條件下,會展產(chǎn)品的設(shè)計策劃具有很大差異， 會展經(jīng)營者必須通過提高會展服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平不斷進(jìn)行服務(wù)創(chuàng)新 來滿足參展企業(yè)的需求，樹立起會展產(chǎn)品的信譽(yù)，從而贏得參展企業(yè)的信賴。
3、同一性。會展產(chǎn)品具有生產(chǎn)與消費(fèi)高度同一性的特點(diǎn)，會展產(chǎn)品的生產(chǎn)過程同時也就是參展企業(yè)對會展產(chǎn)品的消費(fèi)過程，兩者在時空上 不可分割。會展產(chǎn)品的生產(chǎn)必須由參展企業(yè)直接加入其中，才能有效完 t也就是說，在會展產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，生產(chǎn)者與消費(fèi)者必須直接發(fā)生 聯(lián)系兩者之間是一種互動的關(guān)系。
4、不可移動性。參展企業(yè)必須到會展目的地進(jìn)會展資樣通過運(yùn)輸實(shí)現(xiàn)異跑通過招展活動把參展企業(yè)從各地聚集起來。會展經(jīng)^者必 須細(xì)先進(jìn)的傳播手段和工具，向潛在的參展者宣傳會展產(chǎn)品，同時做好 布場調(diào)研X作，保證提供細(xì)對路的產(chǎn)品。
