會議策劃公司之會展招展廣告策劃的溝通渠道
發表于：2016/10/29 16:05:21來源：瀏覽次會議策劃公司之會展招展廣告策劃的溝通渠道
會展招展廣告策劃的五種溝通渠道
現代的會展組織者都管理著復雜的廣告策劃溝通系統。會展組織者與其參展商、代理承包商、贊助商、行業主管協會和各種公眾進行著各種各樣的溝通和宣傳，參展商 又與自己的專業顧客和各種公眾進行溝通和宣傳。客戶也與其他客戶和各種公眾進行口頭溝通。同時，各個群體提供的信息又會反饋給其他群體。通常會展的招展廣 告策劃可以通過以下五種溝通渠道。
(1)廣告。由特定出資者付費所進行的構思、商品與服務的非人員的展示和促進活動。
(2)直銷。利用郵寄、電話和其他非人員的接觸手段與現有或潛在的顧客進行溝通活動或收集其反應。
(3)銷售促進。鼓勵對產品與服務進行嘗試或促進銷售的短期激勵。
(4)公關與宣傳。為提高或保護組織或產品的形象而設計的各種方案。
(5)人員推銷。為了達成交易而與一個或多個潛在的買主進行面對面的交流與溝通。
上 述五種溝通渠道的具體手段有很多，包括：印刷廣告與廣播廣告、宣傳手冊、招貼和傳單、專業期刊、翻牌廣告、廣告牌、招牌、視聽材料、標志閣形、 Internet廣告、電影廣告、比賽、游戲、抽獎、獎券、獎金與禮品、樣品、演示、贈貨券、回扣、招待會、贈券、搭配商品、記者報道參考材料；演講、研 討會、年度報告、慈善捐贈、贊助、出版、社區關系、游說、標識宣傳、公司期刊、活動、直接聯系、發函、電子郵件、直接郵寄、會展記錄、會展服務網站，等 等。在以
上這些招展廣告策劃手段中，最為常見的是會展的人員推廣、廣告宣傳、直接郵寄宣傳、新聞媒體宣傳及會展的公關策劃宣傳。
溝通并不僅僅局限于這些特定的溝通與促銷手段。會展的形式、展位價格、會展規模、銷售人員的舉止與著裝、會展場所、主辦方的地位及性質，所有這些都向參展商及觀眾傳遞著某種信息。整個市場廣告策劃組合，而不只是促銷組合，都必須為取得最大的宣傳效果而有機地結合起來。
